2024 - DESIGN D´INTÉRIEUR AVEC PLANTES-ROYAUME UNI, FRANCE, ESPAGNE

Nom : Camille Durand

• Âge : 34 ans
• Localisation : Lyon, France
• Profession : graphiste indépendant
• Comportement technologique : utilise son téléphone portable et sa tablette pour trouver l'inspiration sur Pinterest et Instagram ; préfère une expérience de paiement élégante et sans friction.
• Style de vie : Passionné par la décoration intérieure, l'harmonie visuelle et le bien-être intérieur, j'adore personnaliser les espaces avec des éléments naturels.
  

Points douloureux :

• Je ne sais pas quelles plantes conviennent à son espace ou à son éclairage
• Trouve les pages de produits trop génériques ; veut de l'inspiration créative
• Ne fait pas confiance aux conseils sur les plantes qui ne sont pas adaptés à sa région
  

Objectifs:

• Inspirez-vous pour concevoir son espace avec des plantes
• Découvrez des plantes adaptées à son style de vie et à son environnement domestique
• Achetez en toute confiance, car elle fait le bon choix esthétique et pratique.

Méthodes de recherche :

• Entretiens avec des utilisateurs au Royaume-Uni, en France et en Espagne pour découvrir comment les acheteurs choisissent les plantes pour la décoration intérieure
• Analyse du comportement Pinterest pour cartographier les modèles de contenu et d'achat
• Audits de localisation pour déterminer les préférences de style et les différences de ton
• Tests A/B pour les chemins de navigation axés sur la conception ou sur la catégorie

Principales informations :

• Les utilisateurs français se sont tournés vers des styles élégants et minimalistes avec des visuels doux et des mises en page éditoriales
• Les utilisateurs espagnols ont préféré des idées de design colorées, chaleureuses et méditerranéennes, en particulier pour les petits appartements
• Les utilisateurs britanniques ont privilégié les concepts de design biophiliques d'inspiration scandinave, en particulier pour les chambres et les bureaux à domicile.
• Les trois marchés ont privilégié une expérience visuelle et intuitive plutôt que des filtres de produits denses

• Création du concept : « Design d'intérieur avec des plantes » a été conçu comme un flux visuel immersif qui a commencé par des questions conviviales telles que :

1. « Quel est votre style ? » (Bohème, Minimaliste, Jungle urbaine, Scandinave)
2. « Où voulez-vous des plantes ? » (Salon, Chambre, Salle de bain, Bureau)

• Pages éditoriales achetables : création de maquettes de pièces et d'associations de plantes organisées avec une inspiration déroulante et des CTA clairs
• Flux mobile d'abord : mise en page optimisée pour le toucher avec des cartes d'inspiration glissantes et des filtres épurés
• Résultats personnalisés : développer des parcours de type quiz qui conduisent les utilisateurs à planter des lots en fonction du style, de l'espace et du niveau de lumière

• Adaptation du ton et de la voix :

1. 🇫🇷 Royaume-Uni : Texte décontracté et plein d'esprit avec un humour subtil (« Des plantes qui correspondent à votre humeur et qui prospèrent »)
2. 🇫🇷 France : Phrase doux et élégant, structure éditoriale (« Harmonisez votre intérieur avec la nature »)
3. 🇪🇸 Espagne : copie chaleureuse et optimiste avec une familiarité régionale (« Transforma tu casa con el poder verde »)

• Localisation des images : contenu visuel ajusté pour refléter les intérieurs locaux et les besoins en matière d'entretien des plantes selon le climat
• Synchronisation de la disponibilité des produits : l'inventaire régional a été garanti conformément aux recommandations de style dans chaque pays.
• Localisation SEO : expressions de recherche locales intégrées telles que « décoration végétale intérieure » et « plantas decorativas para el hogar »

• Augmentation de 38 % du temps passé sur la page pour les utilisateurs interagissant avec les pages basées sur le style/la pièce
• 2,2 fois plus d'interactions avec les produits sur les pages de style intérieur par rapport à la boutique standard
• Des taux de rebond plus faibles pour les utilisateurs mobiles, notamment en France
• De très bons retours des utilisateurs, qui soulignent la facilité et le plaisir de faire des achats « par ambiance »
• Augmentation des ventes groupées de plantes + pots + accessoires grâce à des parcours inspirés