2024 - DISEÑO DE INTERIORES CON PLANTAS UK FR SP

Nombre: Camille Durand

• Edad: 34
• Ubicación: Lyon, Francia
• Ocupación: Diseñador gráfico independiente
• Comportamiento tecnológico: usa el móvil y la tableta para buscar inspiración en Pinterest e Instagram; prefiere una experiencia de pago elegante y sin fricciones.
• Estilo de vida: Apasionada por el diseño de interiores, la armonía visual y el bienestar interior. Le encanta personalizar espacios con elementos naturales.
  

Puntos de dolor:

• No está segura de qué plantas son adecuadas para su espacio o iluminación.
• Considera que las páginas de productos son demasiado genéricas; busca inspiración creativa.
• No confía en los consejos sobre plantas que no sean específicos de su región.
  

Objetivos:

• Inspírate para diseñar su espacio con plantas
• Descubra plantas adecuadas para su estilo de vida y entorno doméstico.
• Compre con la confianza de que está haciendo la elección estética y práctica correcta.

Métodos de investigación:

• Entrevistas a usuarios en el Reino Unido, Francia y España para descubrir cómo los compradores eligen plantas para la decoración del hogar.
• Análisis del comportamiento de Pinterest para mapear patrones de contenido a compra
• Auditorías de localización para determinar preferencias de estilo y diferencias de tono
• Pruebas A/B para rutas de navegación que priorizan el diseño y la categoría

Ideas clave:

• Los usuarios franceses se sintieron atraídos por estilos elegantes y minimalistas con elementos visuales suaves y diseños editoriales.
• Los usuarios españoles prefirieron ideas de diseño coloridas, acogedoras y mediterráneas, especialmente para apartamentos pequeños.
• Los usuarios del Reino Unido favorecieron los conceptos de diseño biofílico de inspiración escandinava, especialmente para dormitorios y oficinas en casa.
• Los tres mercados apreciaron una experiencia visual e intuitiva en lugar de filtros de productos densos.

• Creación del concepto: Diseñé “Diseño de interiores con plantas” como un flujo visual inmersivo que comenzó con preguntas fáciles de usar como:

1. “¿Cuál es tu estilo?” (Boho, Minimalista, Urban Jungle, Escandinavo)
2. “¿Dónde quieres plantas?” (Sala, Dormitorio, Baño, Oficina)

• Páginas editoriales comprables: creación de maquetas de habitaciones seleccionadas y combinaciones de plantas con inspiración desplazable y CTA claros.
• Flujo móvil: diseño optimizado para el tacto con tarjetas de inspiración deslizables y filtros limpios
• Resultados personalizados: se desarrollaron rutas similares a cuestionarios que llevaron a los usuarios a plantar paquetes según el estilo, el espacio y el nivel de luz.

• Adaptación de tono y voz:

1. 🇪🇸 Reino Unido: Texto relajado e ingenioso con humor sutil (“Plantas que encajan con tu estilo y prosperan”)
2. 🇫🇷 Francia: redacción suave y elegante, estructura editorial (“Harmonisez votre intérieur avec la Nature”)
3. 🇪🇸 España: ejemplar cálido y optimista con familiaridad regional (“Transforma tu casa con el poder verde”)

• Localización de imágenes: contenido visual ajustado para reflejar los interiores locales y las necesidades de cuidado de las plantas según el clima
• Sincronización de disponibilidad de productos: se garantizó que el inventario regional coincidiera con las recomendaciones de estilo en cada país
• Localización SEO: frases de búsqueda local integradas como “décoration végétale intérieure” y “plantas decorativas para el hogar”

• Aumento del 38 % en el tiempo de permanencia en la página para los usuarios que interactúan con páginas basadas en estilos o salas
• 2,2 veces más interacciones con productos en páginas con estilo interior en comparación con la tienda estándar
• Tasas de rebote más bajas para usuarios móviles, especialmente en Francia
• Fuertes comentarios positivos de los usuarios que mencionan lo fácil y divertido que fue comprar "por ambiente".
• Aumento de las ventas de paquetes de planta + maceta + accesorios a partir de caminos inspirados